故宮“看門人”單霽翔退休,他是如何讓600歲故宮“活”起來的?
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整理 | 少年商學(xué)院新媒體
學(xué)院君說:65歲的單霽翔,一位風(fēng)趣幽默,妙語連珠的長(zhǎng)者,昨天(2019年4月8日)退休了。7年堅(jiān)守故宮的生涯,用800多塊的標(biāo)志牌,讓每個(gè)來到故宮參觀的人能夠有有跡可循,將一個(gè)古老的傳統(tǒng)文明化身一個(gè)超級(jí)IP形象。
2019年4月8日,根據(jù)《新京報(bào)》發(fā)布的消息稱,現(xiàn)年65歲的故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔退休,繼任者為原敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東。單院長(zhǎng)在回應(yīng)媒體消息時(shí),稱自己為“快樂退休”。
2012年,已接近退休年齡的單霽翔,接過了故宮博物院院長(zhǎng)的重任。在他執(zhí)掌的7年時(shí)間里,無論是逐漸擴(kuò)大的開放面積,引發(fā)巨大反響的文創(chuàng)周邊,不斷提升的管理水平和參觀體驗(yàn)。
毫無疑問,600歲的故宮以前所未有的姿態(tài)成為了全新的文化大IP,也成為了一個(gè)可以研究如何讓傳統(tǒng)文化“活起來”的成功范本。
而單霽翔本人,也因?yàn)閷?duì)館藏文物的如數(shù)家珍,親切幽默的形象,以及公開場(chǎng)合妙語連珠的演講,成為了故宮博物院自1925年建院以來,歷任院長(zhǎng)中公眾知名度最高的一位。
他花了7年時(shí)間讓600歲的故宮重新“活”起來。
做出改變,方便每一名觀眾
以前,觀眾買票進(jìn)故宮是個(gè)很困難的過程,特別是旺季,排隊(duì)半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí),甚至一個(gè)半小時(shí),買完票還不能順利進(jìn)入故宮,還有很多諸如驗(yàn)票、安檢、存包等手續(xù),很麻煩,進(jìn)去的時(shí)候筋疲力盡了;
現(xiàn)在,故宮同時(shí)開了32個(gè)售票窗口,觀眾3分鐘之內(nèi)就能完成購(gòu)票,在買票環(huán)節(jié)省下的這些時(shí)間可以再多看一個(gè)展覽,多欣賞故宮的文化之美。
為方便觀眾,他們?cè)谌舐房?、十字路口、有展覽的地方,設(shè)置了512塊標(biāo)識(shí)牌,這兩年隨著開放區(qū)的擴(kuò)大,標(biāo)識(shí)牌的數(shù)量已經(jīng)到了800多塊,觀眾走到任何地點(diǎn)都可以知道自己身在何處。
擴(kuò)大開放,整治環(huán)境
材料說故宮的藏品多,但是99%的藏品都沉睡在庫(kù)房里面,拿出來展示的不到1%;
觀眾都是跟著旅游小旗往里面走,到故宮只是看看皇帝睡在什么地方、皇帝坐在什么地方、皇帝在哪里大婚,然后都是跟著旅游小旗走出去了,沒有深度感受故宮文化的魅力。
未來將會(huì)逐漸開放1200棟古建筑,并且用了3年時(shí)間對(duì)故宮的環(huán)境進(jìn)行整治,室內(nèi)10項(xiàng)內(nèi)容,室外12項(xiàng)內(nèi)容。
讓觀眾再到故宮時(shí),看到的是原汁原味的古代建筑,而不會(huì)看到任何一棟影響安全、影響環(huán)境的現(xiàn)代建筑。
文物修復(fù),讓更多人了解故宮
拿出361平方米的院舍,集中了200名文物醫(yī)生,建立了人類第一個(gè)為文物建立的醫(yī)院——故宮文物醫(yī)院。
整治環(huán)境、修繕文物,只是做了單方面的工作。文物清理好、修復(fù)好了,就可以舉辦更多的展覽了。開放故宮,才能讓更多人了解故宮,傳統(tǒng)文化的深層價(jià)值,才能傳播得更遠(yuǎn)。
讓故宮“活起來”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何讓故宮從傳統(tǒng)的博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)IP,如何在文化調(diào)性和流量之間尋找平衡,單霽翔面臨的是歷任院長(zhǎng)都不曾面對(duì)的難題。
為此,單霽翔也不是沒有做出過反思,“既不能用傳統(tǒng)高大上的語言、不接地氣的,特別是年輕人不喜歡的,也不能低俗惡搞和迎合人們完全娛樂化的;不能因?yàn)榛鹁褪裁炊甲觥!?/span>
面對(duì)“網(wǎng)紅”和“掌門人”的稱號(hào),單霽翔自嘲:“其實(shí)我真不是網(wǎng)紅,我是被網(wǎng)紅的,我就是在故宮博物院里面看門?!惫蕦m院長(zhǎng)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的崗位,有今天沒明天,整天提心吊膽怕出事兒”。
2020年,這座永樂皇帝建造的紫禁城即將迎來它的600歲生日,單霽翔立下宏愿:“要把一個(gè)輝煌壯麗的紫禁城,完整地交給下一個(gè)600年?!保ū疚馁Y料精選整理自:中國(guó)旅游報(bào)、新京報(bào))
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